梁文道：2050 報紙滅亡

【都市日報-兵器譜】早在幾十年前，電視機剛剛出現的時候，就已經有人預言報紙的日子不多了。然後每隔一段時間，同樣的預言又會再度出現。

可是只有到了今天，這種印刷在紙張上天天出版的大規模媒體才像真正走到了盡頭；因為這一回，報業的生存之道和營商模式才受到了徹底的考驗。

八月二十六號出版的《經濟學人》(一份堅稱自己是報紙的周刊)，封面專題就是「誰殺了報紙」。答案當然是互聯網，根據「美國報業協會」，全美國報業聘用員工數字從1994年到2004年下跌了百分之十八，正好就是網絡突飛猛進的時期。再看全球報業的龍頭老大《紐約時報》，股價在四年內幾乎掉了一半。有專研媒體市場的顧問公司指出，未來十年，將有四分之一的印刷廣告流向互聯網；到了2050年，我們熟知的報紙將要壽終正寢。

很邏輯地推想，報紙應該慢慢轉成網絡版，好預備將來徹底放棄紙張的那一天。話是這麼說沒錯，現在幾乎所有的香港報紙也都在自己的網站上提供內容了；可是有誰是能真憑網站賺錢的呢？問題在於點擊率並不代表一切。例如意大利《共和國》報的網站，每天雖有過百萬的訪客，但它在網站上的獲利還是遠遠不及傳統報紙。原因是上網的讀者不會有耐性看完大部分的內容，通常只是瀏覽一下自己有興趣的內容就走。因此在廣告公司眼中，一個花了六塊錢把報紙買回家可能還會慢慢刨的讀者，要比打游擊似的網民有價值得多。所以網站廣告的價格一直要比報紙廣告差很遠。

進也不是，退也不是，許多傳統大報紙就卡在這進退維谷的處境之中。明明知道傳統報紙終是死路，但要加大資源在網絡上又看不到清楚的出口，於是就各出奇謀，搞出許多古怪的生意。如今看一些報紙的網站，你會發現它們簡直快要轉型成了直銷商，不只登廣告，還自己賣商品。當初黎智英搞「蘋果直銷」，想的大概就是這回事。可惜精明如他，最後還是鎩羽而歸，後來者更有何人？