【am730-觀念】《末世凶煞》(Cloverfield)大概是電影史上「病毒營銷」做得最成功的一部片子了。因為它完全掌握了當今互聯網web2.0的互動本質，一方面隱密地在網上散發片段的鏡頭和信息，另一方面鼓勵網友自動自發的詮釋和補充，然後越滾越大，成為電影製作人和網民共同完成的作品。
舉個實例，目前關於這部電影最熱門的一個論題，是一家日本生物科技公司推出的飲料。這款飲料在片子裡只出現過一次，而且是在一家電器行裡的電視機上連十秒都不到的廣告。如果不是有人說起，你根本不可能注意得到。這麼微不足道的細節有甚麼好談的呢？原來電影公司特別為片子裡的幾個主要角色在My Space上開了博客，根據博客，男主角正要加盟的那家日本公司就是這款軟飲的製造商。又根據電影公司放上You Tube的虛構新聞片段，原來這家公司做的主要是石油生意，設有海上油井，而且懷疑遭到不明物體攻擊(極可能是電影裡的那頭怪獸)。更絕的是這家不存在的公司有個似模似樣的官方網頁，上面分明道出這款軟飲的主要原料就是海上油井底下的海床上找到的新種水藻。順著這堆線索，網友又發現了一個博客，它的主人可能因為常喝這種飲料漸漸失常變態。
大家最後的結論是這飲品與突然出現的怪獸有關，也與這家神秘的公司有關。網友們跟著還發現一切竟然還和電視劇《迷》(Lost)拉上了關係，因為後者也出現過這款罐裝飲品(《迷》與《末世凶煞》的編劇根本是同一人。)就是這樣，一部本來不甚起眼的電影掀起了無數引人入勝的謎團，並且和其他項目(如《迷》)結合起來，大開接拍續集與推出各種周邊產品的空間。對這些一頭埋進去的新世代而言，傳統影評人心目中很不完整的一部作品其實大有文章，只不過你不能光看電影，還要追索這一傳統上被視為宣傳旁枝的網頁。
因此與其說《末世凶煞》是一部電影，倒不如說它是一項媒體的文化產業計劃，就戲論戲不只看不懂，而且是不合時宜的。從這個角度來說，它是真正的博客年代的電影，不慬利用博客一點一滴地發布線索，還鼓勵博客們加入玩耍。進入戲院只是這趟旅程的起點，電影落幕之後才是故事的重點。
你不要以為登上《末世凶煞》的官方網頁，就能按圖索驥地找到剛才所說的一切。不，它根本不提供這種正常的連結；你必須在網上的論壇中穿梭，一片片地拼湊出也許完整的圖像。明明又是一部荒誕不經的怪獸電影，但年輕觀眾卻很當真地去調查真相，這就是我們這個時代的特質了：凡有網頁必屬「真品」。紐約沒有真的被毀，但那些角色卻是「真」的，因為我們在My Space上看見了他們。