【蘋果日報-牛棚讀書記】香港真是個國際大都會，香港人都很有國際視野，街上隨便一個小男生小女生都能告訴你哪一個名牌最近開了旗艦店，它的歷史有多輝煌，它的設計師又有多傳奇。了不起。那天和朋友聊起這個題目，他神秘兮兮地問了一個問題：「喂，你知道那些名牌的本地代理和公關平常都看些什麼雜誌嗎？」。這我倒從來沒想過，也不知他這一問是否另有玄機，只好老實回答：「不知道。怎麼啦？」。他壓低聲線，似有天大秘密：「他們呀，最愛看的就是八卦雜誌了，因為要隨時搞清楚哪個明星的行情正在下滑，哪一個又有當代言人的潛質」。這個圈子我認識得太少，不知道這朋友的說法有多準確，但我相信事實並非如此。那幫人最起碼要看許多國際潮流雜誌吧，不吸收一點最新的生活時尚和設計口味，別說幹不好這門專業，恐怕連同行見面也嫌話題不夠。可是再想下去又發現了一個怪現象，原來本城的雜誌市場和讀者分類還真是楚河漢界，涇渭分明；看嚴肅時事財經刊物的多半不大碰時裝雜誌；而潮流生活雜誌的忠實讀者呢，你又總覺得他們不像是《經濟學人》的訂戶。但其他地方好像不是這樣的，例如上一期英國版的《GQ》就做了個英國財相Gordon Brown的專訪，盡顯這位下屆首相人選大熱門的宏圖野心。香港同類型的男性雜誌會去訪問曾蔭權嗎？當然不會。
近十年來我們目睹了設計的熱潮，設計師成了無所不能的英雄，大如城市小至牙籤，沒有什麼是不能設計不被追捧的。就算出門在外，也一定要住進精心設計的「精品」酒店。《Wallpaper》是這股潮流的大旗手，雖然它的水準聲勢已大不如前，可還是有不少弄潮兒繼續跟隨。以我所知，這份雜誌的本地讀者一般是不會對日本自隊感興趣的，除非日本自隊的制服是名師手筆。但是《Wallpaper》創辦人Tyler Brul卻很想知道日本自隊的虛實，所以他把新雜誌《Monocle》創刊號的封面獻給了這支亞洲最強的海軍，甚至得到日本首相辦公室的特許，深入採訪海上自隊的訓練過程。第二期，他又和他的團隊走到北歐，但談的不是北歐設計，而是挪威的外交政策和能源問題。如果要打比方的話，這大概有點像《號外》的總編輯突然去了《信報月刊》上班。《Monocle》到底是本怎麼樣的雜誌呢？同一期裏它會分析伊朗總統的形象問題，介紹俄羅斯老工業城的新生，展示新一季風衣的選擇，羅列里斯本「食、買、蒲」的好去處。你不妨想像一下，把《Foreign Policy》、《Fortune》、《Wallpaper》和《Wired》加起來會是什麼模樣？同時它又是真正國際化的刊物，雖然用的是英文，基地在歐洲；但從阿富汗電台播放的音樂到墨西哥新興的港口城市，它都找到了專人報道。Tyler Brul不愧是個雜誌奇才，不只集合了一批高手打破傳統的分類，政治財經文化和潮流共冶一爐；還在既有的範圍裏開發出全新的角度與題材。比如說財經，他們會採訪國際武器展的主辦人，討論軍火貿易的趨勢。至於服裝，他們會評論新西蘭總理衣品味的政治涵義。這都是在老派財經新聞和潮流通信上看不到的怪主意。其實這份新雜誌的讀者老早就有了，那大概是一群既關心國際局勢又追逐文化新潮的跨國飛機客。它最大的創意就在於劃定了一個新範疇，集合了他們，用雜誌標明他們的存在與身份。據說香港就快比得上紐約了，這種人自是不少。